Turko Marketing
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Études de cas
Client
Tinktube: +2689% d'augmentation du trafic organique (SEO)
https://www.turko.ca/fr/tinktube-etude-de-cas
Problème
À l’été 2020, l’équipe de tinktube peaufine sa stratégie numérique pour le lancement de la marque tinktube, prévue en septembre de la même année. L’entreprise cherche une agence capable de rehausser l’approche stratégique initiale et de dynamiser sa portée à l’aide du marketing de croissance. Comme tinktube est une entreprise qui vend 100 % en ligne, générer du trafic qualifié sur le site transactionnel est d’une importance capitale. tinktube nous approche pour nous confier la mise en place et la gestion d’un plan de croissance pour son référencement naturel (SEO), son marketing de recherche (SEM) et ses relations de presse numérique (ePR). Le mandat implique aussi un volet de formation sur mesure, pour évaluer les pratiques actuelles de l’équipe marketing et l’aider à passer à la vitesse supérieure.
Solution
Lors de nos échanges avec l’équipe marketing de tinktube, nous comprenons rapidement la nécessité de quantifier nos cibles. Après une phase d’analyse complète, nous avons pu réaliser des projections initiales précises afin d’assurer un bon suivi des objectifs et des différents indicateurs clés de performance (KPI). Le déploiement de la stratégie est réalisé en trois phases distinctes : La configuration des campagnes et des outils de suivi Le lancement des campagnes (présentation du plan de match en contenu SEO et pour les relations de presse, coordination avec l’équipe tinktube) La gestion et l’optimisation des campagnes (test et optimisation, suivi de performance SEO et SEM, entretiens hebdomadaires avec l’équipe tinktube et conseils stratégiques en consultation spontanée)
Résultat
1re page Contenus positionnés en première page des résultats de recherche pour des mots-clés importants et des mots-clés payants +2689% d'augmentation du trafic organique (SEO) en glissement annuel (YOY) +407% d'augmentation du trafic global en glissement annuel (YOY)
Client
Flexpipe: +35% d'augmentation du chiffre d’affaire
https://www.turko.ca/fr/flexpipe-etude-de-cas
Problème
En 2019, Flexpipe procédait à l’ouverture d’un centre de distribution à Los Angeles pour dynamiser le développement du marché californien : un investissement qui devait être rapidement appuyé par une stratégie pour générer des clients potentiels. Flexpipe nous contacte alors pour des besoins de consultation SEO. Elle souhaitait établir une stratégie de contenu pour cibler des mots-clés payants de leur industrie et obtenir un avis d’expert sur les pratiques marketing effectuées à l’interne. La consultation prendra la forme d’ateliers de formation sur deux grands axes : le référencement naturel (SEO) et le marketing de recherche (SEM).
Solution
Phase 1 – Consultation SEO Implanter de saines fondations SEO pour le site de Flexpipe et former les équipes internes pour qu’elles puissent devenir autonomes dans le travail sur le référencement Augmenter la visibilité de Flexpipe sur différents termes ciblés pour les marchés canadien et états-unien Découvrir de nouvelles opportunités SEO à l’aide d’une recherche et d’une analyse de mots-clés Améliorer la géolocalisation pour chaque région où Flexpipe distribue ses produits Phase 2 – Stratégie de commercialisation en ligne Stimuler la vente en ligne pour le marché états-unien Améliorer l’expérience du site transactionnel de Flexpipe pour l’utilisateur étranger Phase 3 – Stratégie de placement média Concevoir une stratégie de trafic payant pour augmenter les parts de marché sur les mots-clés visés et améliorer le taux de conversion provenant du paiement au clic (PPC)
Résultat
+45% d'augmentation du trafic organique (SEO) +65% d'augmentation des revenus provenant du PPC (SEM) +35% d'augmentation du chiffre d’affaires de Flexpipe (YoY)
Client
Desjardins: 12 employés formés sur les pratiques SEO
https://www.turko.ca
Problème
Notre objectif avec ce mandat était de former le département du contenu numérique de Desjardins.com afin que ses effectifs soient aptes, par la suite, à rédiger et optimiser des contenus pour le SEO. Nous avons ainsi formé les rédacteurs et traducteurs du département.
Solution
Dans le but de prodiguer une formation complète pour que les intervenants puissent prendre des actions concrètes dans leurs futures rédactions, les cours avaient pour objectif les points suivants: Comprendre le fonctionnement du SEO Afin de donner de la valeur au contenu et exceller dans la rédaction de contenu pour le SEO, il est important de comprendre les rouages du référencement organique, les mécanismes de l’indexation, les opportunités liées au code ainsi que les balises importantes. Apprendre à utiliser les outils SEO Vient ensuite l’apprivoisement des métriques à surveiller sur Google Analytics et Search Console ainsi que l’utilisation d’outils comme SEMrush, Google Trends, Keyword Planner, ou Keywordtool.io Interagir avec les autres départements web Avant de commencer à rédiger, il faut comprendre et intégrer comment le contenu est utilisé en référencement organique. Ici, l’architecture de l’information, les données structurées, le temps de chargement du site et l’ajout conforme de créatif a été abordé. Il a été important de communiquer le rôle à jouer qu’ont les différents acteurs dans la production de contenus numériques. Optimiser le contenu web Une fois tout le bagage technique acquis, la formation entre dans le vif du sujet avec la méthodologie pour une recherche de mots clés et son utilisation à l’intérieur du contenu puis la rédaction des balises méta (titre et description).
Résultat
✓ Acquisition des compétences techniques ✓ Amélioration de l'intégration avec les autres équipes web ✓ Mise en application des bonnes pratiques SEO jour 1
Client
Canadim: +62% d'augmentation du trafic organique (SEO)
https://www.turko.ca/fr/canadim-etude-de-cas
Problème
L’immigration n’est jamais un sujet démodé, surtout au Canada qui en est un chef de file mondial. Le pays fait de l’immigration une de ses forces en réponse à des situations démographiques et économiques. Maîtrisée et voulue, l’immigration sert de levier, au point que le pays met en place des plans annuels où près 350 000 personnes sont attendues par an pour 2020 et 2021. « L’expérience de travailler avec Turko est excellente. Nous avons vu une augmentation dans les ventes et dans la qualité des leads. » Renaud Dery – Fondateur Si la demande est constante, les usages – eux – ne le sont pas. L’adoption du digital dans les habitudes des usagers oblige les prestataires de services à revoir leurs stratégies et migrer leur présence en ligne. Ainsi, notre principale mission avec Canadim fut l’accompagnement dans le virage numérique des procédés d’affaires.
Solution
Somme toute, notre travail avec Canadim touche tous les volets d’une stratégie digitale. Pour débuter notre mandat, nous avons, dans un premier temps, intégré le digital dans le plan d’affaires: Transformation numérique à travers la formation continue Formation continue des équipes : nous avons mis en place des outils et processus de travail internes efficaces ainsi que formé les effectifs aux enjeux du marketing digital. Le tout dans le but d’instaurer une culture de la performance. Optimisation de l’entonnoir de vente en ligne Optimisation de l’entonnoir de vente en ligne : nous avons procédé à un diagnostic de l’entonnoir de conversion afin de proposer des recommandations pour optimiser chacune des étapes de conversion: évaluation de la demande > qualification du profil > transformation en client Processus et outils collaboratifs Nous avons mis en place des outils collaboratifs en ligne avec le client afin de mettre le département numérique en marche. Une fois les acquis numériques bien intégrés, nous avons pu travailler en choeur afin de répondre au besoin de présence et visibilité en ligne de Canadim. Divisés en deux axes, les efforts SEO de fond ont été effectués à la fois sur la refonte du site internet et sur la stratégie de contenu : Refonte du site internet Mise en place de la refonte du site internet : Après avoir établi une nouvelle arborescence optimisée pour le SEO, nous avons effectué la migration des URLs de façon à ne pas impacter le volume de trafic. De plus, pour augmenter notre score SEO, un soin particulier a été pris pour améliorer le temps de chargement du site internet, surtout pour le mobile. Une fois cet aspect technique achevé, tout le contenu a été re-rédigé sur la base d’une recherche de mots clés pertinente. Optimisation de l'architecture d'information Nous avons mis en place une arboresence de contenu basé sur des requêtes de recherche ciblées. Nous avons multiplé par 10x le nombre de pages web indexées sur la navigation principale du site web. Stratégie de contenu Nous avons élaboré un calendrier de rédaction pour le blogue basé sur les requêtes de recherche des utilisateurs. La rigueur et le choix des sujets ont été la clé dans le succès du blog, un canal d’amplification et de revenus indirects important pour la marque Canadim. Génération de liens entrants Le web est parsemé de questions en immigration où Canadim détient la réponse dans l’un de leur contenu. Nous avons mis en place une stratégie de creation de liens entrants sur des sites spécialisés (ex: Quora) et des groupes Facebook / Whatsapp / Reddit précis. La création de liens entrants a pour but d’améliorer la performance SEO des contenus de Canadim. Notifications Push Nous avons installé les notifications Push pour la partie Blog. Ceci a permis d’augmenter de manière substantielle le nombre d’utilisateurs récurrents lors de chaque publication d’article. Restructuration du compte Facebook Restructuration du compte Facebook: afin de travailler efficacement avec plusieurs marchés internationaux et plusieurs types de profils (étudiants, travailleurs, etc.), nous avons mis en place une structure basée sur la création et la gestion de micros audiences segmentées et hautement qualifiées. Restructuration du compte Google Ads et Bing Restructuration du compte Google Ads et Bing: dans la même optique que pour le compte Facebook, nous avons opté pour une grande granularité dans les mots clés et avons choisi une implémentation SKAG (Single Keyword Ad Group) pour gagner en compétitivité. Configuration avancée de Google Tag Manager Nous avons effectué la mise en place totale des marqueurs de suivi au sein de Tag Manager pour suivre nos performances sur Google, Facebook et Bing ainsi qu’analyser le comportement des utilisateurs sur le site internet.
Résultat
+62% d'augmentation du trafic organique (SEO) année vs année +23% d'augmentation globale sur tous les canaux web +34% d'augmentation des conversions sur les canaux payants